In mitten all der Buzzwords: Branding, Corporate Design, Marketing, Visual Identity ist es schwer sich zurecht zu finden. Was ist wirklich wichtig für ein Unternehmen? Muss man auf jeden Zug aufspringen?

Alex Venetikidis ist Design-Strategin und erklärt in ihrem Vortrag, warum Logos eigentlich nur leere Hüllen sind, die erst durch den Kunden an Bedeutung und Werten gewinnen. Um in der Vielzahl an Angeboten nicht unterzugehen, müssen Unternehmen hier ihre Kunden durch strategisches Design und eine durchdachte visuelle Identität an die Hand nehmen und lenken.

Altes Marketingdenken à la ‚Push, Push, Push‘ wird Gott sei Dank längst von vielen Unternehmen durch den Fokus auf den Mehrwert für den Kunden ersetzt. Dieser Mehrwert ist – je nach Unternehmen – nicht immer einfach zu vermitteln. Genau hier setzen Branding und Design an: an der visuellen und strukturierten Aufbereitung der Inhalte mit hohem Wiedererkennungswert. Das schafft Klarheit und Vertrauen beim Kunden. Denn am Ende des Tages kauft niemand ein Produkt, was er nicht schnell versteht: never make your customer guess!